Sokan gondolják, hogy a karácsonyi készülődés csak ősszel indul be igazán, ám a valóság egészen más. A kifejezetten ünnepi fókuszú márkák számára a karácsonyi marketing szezonja ilyenkor már-már a végéhez közelít – miközben ők már javában a következő év ünnepi terveit dédelgetik. Ez elsőre meglepőnek tűnhet, mégis hatalmas esélyt kínál mindazoknak, akik bolti marketinggel, polcképpel, polcszervizzel vagy merchandisinggal foglalkoznak.
Mikor indul a karácsonyi marketing tervezése?
A legtöbb kiskereskedelmi szereplő már nyár közepén, de legkésőbb szeptember elején elkezdi az egyeztetéseket a karácsonyi kampányokról. Ennek jó oka van: mire augusztus végén kifut a grillszezon, a raktárakban már ott lapulnak a karácsonyi áruk. Gyakran még tombol a nyár, odakint 30 fokot mutat a hőmérő, de az áruházakban már feltűnnek az első téli ünnepi dekorációk.
A kereskedők első nagy feladata rendszerint a karácsonyi kihelyezések zökkenőmentes előkészítése. Ha lassú az ellátási lánc – ahogy az elmúlt években előfordult –, a folyamat még több kihívást tartogathat. És sok bolt még mindig nem a megfelelő időben, vagy nem a legideálisabb módon indítja el az ünnepi megjelenést. Ilyenkor jön képbe a bolti marketing szakértelem, amely segít gördülékennyé tenni az indulást.
Hogyan épül fel a karácsonyi marketing szezon?
-
Ősz eleje: a rajtpisztoly szeptemberben dördül
A legtöbb márka számára a szeptember az első igazán intenzív időszak, hiszen ekkor kerülnek fókuszba a karácsonyi édességek. Promóciók, kiemelések, bolti megjelenések, mind ebben az időszakban kapják meg a lendületet.
-
Ősz vége: reflektorfényben az alkoholos italok
Ahogy közeledik november, az édességek mellé sorakoznak az ünnepi alkoholos italok. Sok márka ilyenkor kér extra fizikai bolti marketing támogatást, hiszen a megfelelő boltkép, polcszerviz és kihelyezés kulcsfontosságú. És még ekkor is akad olyan üzletlánc, ahol nem készült el időben a teljes ünnepi megjelenés, így továbbra is van belépési lehetőség a szolgáltatóknak.
-
A szezon záróakkordja: a karácsonyi „exit”
Karácsony előtt is van tennivaló. Ahogy közeledik december 24-e, új feladat jelenik meg a bolti marketing csapatok számára: segíteni az áruházakat a karácsonyi áruk kisöprésében, a polcok átrendezésében és az újévi termékekre való átállás előkészítésében. Bár sok üzlet ilyenkor már nem fogad külsős csapatokat, a tapasztalat azt mutatja, hogy ahol erre mégis van lehetőség, ott rendkívül erős kapcsolat épül a márka és a kiskereskedelmi partnerek között, ami a következő év karácsonyi marketing időszakában is kifizetődik.
-
December 26.: a leárazások veszik át a főszerepet
Szenteste után alig egy nappal már megjelennek az akár 25%-os kedvezmények. Az, hogy ez a periódus könnyed vagy épp kaotikus lesz, nagyban függ attól, mennyire volt jól szervezett a teljes ünnepi szezon.
Megéri a karácsonyi „exit stratégia”?
Ez az egyik leggyakoribb kérdés, és a válasz nem fekete-fehér. A karácsonyi árukivonásba fektetett energia és költség ritkán térül meg közvetlenül. A karácsonyi marketing utóéletének igazi értéke abban rejlik, hogy az üzletek rendezett, átlátható polcokkal vághatnak bele az újévi kampányokba. A „New Year, New You” időszak sok márka számára kulcsfontosságú. De ha túl sok erőforrás megy el a karácsonyi levezetésre, az könnyen visszavetheti az év eleji megjelenéseket.
A karácsonyi marketing szezon fő állomásai
- Augusztus vége: beérkező ünnepi készlet, előkészítés
- Szeptember: karácsonyi édességek kiemelt promóciója
- Október–november: teljes karácsonyi kihelyezések
- November vége – december közepe: alkoholos italok, kiugró forgalom
- Karácsonyt megelőző hét: utolsó nagy finomhangolások
- December 24–26.: induló leárazások
- December 27. – január eleje: karácsonyi exit, átállás az újévre
Ha fontos számodra a tudatos márkaépítés és a hatékony bolti jelenlét, instore és kereskedelmi marketing szolgáltatásainkkal örömmel segítünk. Lépj velünk kapcsolatba!
(Fotók: Pixabay)