Egy rendkívüli koncepciójú márkabolt nyílt Londonban a közelmúltban. A híres Carnaby Streetet újabban a világ első férfi sminkszer üzlete, a War Paint for Men márkát képviselő bolt ékesíti. A koncepció fontos része, hogy nem csupán alapozókat, valamint a szakáll és szemöldök ápolására alkalmas termékeket kínál, hanem egy vadiúj ideológia húzódik mögötte.
Előtérben a fogyasztók komfortérzete és egyéni döntése
A tradicionális férfi-női szerepek lebomlásával és a nemek közötti határok elmosódásával megnyílt a lehetőség a kulturális és társadalmi elvárásoktól mentes, szabad önkifejezés irányába. Az új szemlélet az egyéniséget és a legbensőbb személyiséget ünnepli. A bolt pedig ennek az ideológiának a szabad megnyilvánulását hirdeti.
A War Paint for Men üzletének mottója arra hívja fel a figyelmet, hogy minden ember megérdemli a komfortot és azt, hogy kellemesen érezze magát a bőrében. Nem az a lényeg, hogy használsz-e sminkszereket vagy sem, hanem az, hogy ezt te döntheted el. És ez így van a férfiak esetében is …ezt képviseli a márka és az új üzlet.
A férfiak mentális egészségének nagykövete
Az exkluzív boltba belépve talán nem is sejted, hogy amennyiben az ott dolgozó borbélyok szolgáltatását igénybe veszed, a hajvágás díjával az öngyilkos férfiak számát csökkentheted. Az üzlet ugyanis olyan borbélyoknak ad helyet, akik a szükséges képzést követően non-profit keretek között mentális egészségtámogató tevékenységet is végeznek, amíg a kuncsaftok a fodrászszékben ülnek.
Az üzletet alapító Danny Gray elmondta: „mindent megteszünk a férfiak magabiztosságát elősegítő termékek használatának normalizálása érdekében.”
Az üzlet profilját tekintve ez nem csupán a termékeket, hanem számos kapcsolódó szolgáltatást és kezdeményezést is magában foglal:
- War Paint for Men sminkszerek teljes választéka
- sminkelési tanácsadás
- saját bőrtónushoz illő egyedi alapozó kikeverése a boltban töltött idő alatt
- beszélgetés a férfiak mentális egészségéről
- innovatív technológiai megoldások, pl. valós idejű kérdezz-felelek lehetőség a „Kérdezd Danny-t” alkalmazásnak köszönhetően
- partneri együttműködések és beszélgetések a sportélet ikonikus férfi szereplőivel.
Fotó: War Paint for Men