Ünnepi kirakatok

Bár Vízkereszt elmúltával elköszöntünk a karácsonyi időszaktól, most tekintsünk vissza, és szakmai szemmel merüljünk el egy utolsót az idei ünnepi időszak legszebb kirakataiban!

Létezik ugyanis egy megmérettetés, amely a „Győztes Kirakat” nevet kapta, és amelyen New York belvárosának leglátványosabb kirakatai kerülnek górcső alá. A verseny célja, hogy felhívja a figyelmet a dizájn szerepére a kiskereskedelemben. Újévi hírlevelünkben 3 győztes kirakatprojektet mutatunk be, amelyek rendkívül kreatív és világszinten is profi módon adják át az ünnepi időszak örömét.

Tovább

Érzelmi alapú vásárlói élmények a Nespresso új zászlóshajó üzletében

Bécsben nyitotta meg kapuit a prémium kávémárka új zászlóshajó koncepciójának első üzlete. A Nespresso Boutique néven bevezetésre kerülő új merchandising irányzat célja, hogy a kávézás kultúrájának művészi szintjét tapasztalja meg minden boltba betérő kávérajongó. A Nespresso ennek érdekében a szakértelmet közvetítő márkaélmények, a fenntarthatóság és a történetmesélés mellett kötelezte el magát.

  Tovább

Digitális közösségi program. Új irány a kiskereskedelemben?

Kína ezúttal is élen jár az innovációban: Sencsen város technológiai központjában megnyílt a Burberry első közösségi boltja. A luxus kiskereskedelmi márka új üzletének célja egy különleges vásárlói program bevezetése, amely a digitális közösségi élmény segítségével hidat képez a valós és a virtuális világ között.

Digitális megoldások a világmárka luxus üzletében

Ma már nem lepődünk meg azon, hogy egy korszerűen kialakított boltban a termékek címkéi QR-kódot tartalmaznak. Az ilyen és ehhez hasonló digitális megoldások – a QR-kód segítségével elérhető termékinformációk és a modellek történetének leírása által – nagyban hozzájárulnak a vásárlók tájékoztatásához és bevonódásához a márka egyedi világába.

A Burberry különleges digitális vásárlói programja emellett azzal a céllal jött létre, hogy inspirálja, szórakoztassa és bolthelyi interakcióra buzdítsa a világmárka luxus vásárlói rétegét. A boltba személyesen betérő látogatók új és izgalmas élményeken keresztül fedezhetik fel a Burberry márkát és termékeit, amit a vásárlói program a márka közösségi média felületein újabb élményekkel egészít ki. Az innovatív fejlesztés a WeChat-en keresztül érhető el, ahol a márkához kötődő exkluzív tartalmak és személyes élményt nyújtó, interaktív funkcionalitások emelik a márkaélményt.

 

Interaktív közösségi élményt nyújtó vásárlói program az üzletben és az éterben

Mit nyernek a vásárlók, ha csatlakoznak az új közösségi programhoz? Elsősorban közvetlen hozzáférést az olyan hasznos dolgokhoz, mint a termékinformációk és a személyre szabott ügyfélszolgálat. Másodsorban olyan új lehetőségek nyílnak meg számukra, minthogy asztalt tudnak foglalni, vagy akár eseményt is szervezhetnek a Burberry áruházban működő Thomas’s Café kávézóban és közösségi térben.

Ezen kívül egy interaktív élmény részeseivé is válnak: a program keretében ugyanis minden résztvevő egy-egy játékos állat karakterét veszi fel, akiknek személyiségét és ruhatárát tovább fejleszthetik. A program használata során egyúttal ún. „Burberry valutát” szereznek a résztvevők, amivel további exkluzív tartalmakhoz és személyes élményekhez férhetnek hozzá. A motivációs jutalom még a kávézó kínálatára is hatással van: az étlapot ugyanis maga a programban résztvevő közösség is befolyásolhatja.

 

Közösségi terek és izgalmas design

Az 5800 négyzetméteres áruházban változatos, egyedi megoldásokat felvonultató tereket alakítottak ki, amelyek mindegyike jellegzetes anyagokat és textúrákat tartalmaz. A bézs, pisztácia, rózsaszín és kék színben pompázó üzletben előtérbe kerültek a luxust jelképező tükrös és magas fényű felületek. A világmárkát alapító Thomas Burberryre emlékeztető TB monogram és a sajátos őz-mintázat szintén szerves részét képezi az üzlet design koncepciójának.

A bejáratnál található interaktív üvegkalitka a Burberry 2020-as őszi/téli kollekciójának bemutatóját és tükrös kifutóját idézi. Az üveglapok a boltba érkező látogatók mozgását tükrözik vissza: ezt a különleges élményt bizonyára szívesen osztják meg a vásárlók a közösségi média felületeiken.

 

Kávéházi élmény az áruházban

A Thomas’s Café kávézó és közösségi tér kiváló kapcsolódási lehetőséget nyújt a Burberry vásárlói számára a beszélgetésekhez, workshopokhoz, vagy akár kiállítások és előadások szervezéséhez is, amelyekre a vásárlói programban lehet regisztrálni. A design-t itt is a luxus ihlette: magas fényű és csillogó felületek, természetesség és a márkát fémjelző Burberry Állatok Királysága motívum jelenik meg, amely a kávézó saját exkluzív étkészletén is visszaköszön. A kínálat pedig a vásárlói programot használó közösség aktivitása szerint változik: a „Burberry valuta” fejlődésével az étlap is változatosabbá válik.

Godiva luxus csokoládé üzlet Dubajban

A Godiva Chocolatier új dubaji zászlóshajó üzlete egy luxus belsőépítészettel foglalkozó cég munkájának eredménye. Az új bolt térfelhasználása aprólékos részletességgel megtervezett, ennek köszönhetően egyedülálló vizuális élmény vár a vásárlókra.

Az üzlet exkluzív designja a felnagyított Lady Godiva logót használja kiindulási pontként – egy hatalmas installáció formájában.

A fogadópult felett elhelyezkedő kör alakú álmennyezet vizuálisan orientálja a vásárlókat. A függőleges felületet az ikonikus Godiva aranycsempékkel burkolták be.  

 

A boltbelső a fehér és az arany kifinomult árnyalatait vonultatja fel, míg a csokoládés dobozok színt visznek a belső térbe. A szabadon szárnyaló design megoldások tökéletesen harmonizálnak a márka szellemével.

Open Spaces: Egy márka a tudatos rendrakáshoz

Az Open Spaces (USA) arra bátorítja a fogyasztókat, hogy otthonuk rendbetételét kikapcsolódásként fogják fel.

A márka kiemeli, hogy a munkakehely és a napi teendők miatti kiégettség érzése az otthonok rendetlenségében és piszkosságában ölthet testet. Erre reagálva az Open Spaces úgy pozícionálja a rendrakást, mint az otthoni élet valamiféle tudatos és rekreációs tevékenységét, ezért otthoni tárolásra alkalmas egységeket, polcokat és megoldásokat kínál konyhákba és hálószobákba.

A közvetlenül a fogyasztókat elérő márkát számos online rendrakási útmutató támogatja, amelyek különféle személyiségtípusokhoz illeszkednek. Az Open Spaces ráérzett arra, hogy az emberek szeretnék, ha az ő kezükben lenne otthon az irányítás, miközben arra is jut idejük, hogy a barátaikra, családtagjaikra, hobbijukra és egyéb fontos dolgokra koncentráljanak. Amikor kezd elhatalmasodni az emberen a kiégés érzése és nem tudja igazán jól érezni magát a bőrében, akkor az otthona a nyüzsgő és zaklatott világ ellenpontjává válik – egy féltve őrzött hely lesz, ahol a mindennapi élet azon aspektusaira lehet koncentrálni, amelyek pozitív érzéseket keltenek.

Zászlóshajó üzletet nyitott a Rolling Stones

A legendás Rolling Stones zenekar megnyitotta első zászlóshajó üzletét a londoni Sohóban. Az új bolt felvonultatja az ikonikus rockzenekarhoz kapcsolódó összes klasszikus motívumot és egy exkluzív új divatmárka, az RS No.9 Carnaby termékeit is itt vásárolhatják meg a rajongók.

A világon először a bolt ablakait egy hanghullám installáció díszíti, amely a zenekar 1966-os slágerét, a Paint It Blacket idézi fel. A dal elejét vizualizálja a hanghullám, egy meghökkentő vörös fémszobor formájában újraértelmezve azt.

Az üzlet berendezésében a Rolling Stones márkajel vörös és fekete színei dominálnak.

A zenekarral együttműködésben számos exkluzív kollekció került kialakításra és több divattervezőt is bevontak a munkába – a rajongók összes generációját megcélozva. A boltban debütál a „Stones Red” is, a zenekar hivatalos vörös színe a Pantone színskálából, amely megjelenik a design elemekben valamint az exkluzív ruházati termékekben és kiegészítőkben is.  Az üvegpadlón a zenekar számos dalszövege olvasható.

A Nike harmadik House of Innovation üzlete

A Nike megnyitotta harmadik House of Innovation üzletét, Párizsban. Az új, négyemeletes bolt csaknem 2500 négyzetméteren várja a vásárlókat. Csakúgy, mint a korábbi New York-i és sanghaji üzletek, a párizsi zászlóshajó üzlet a belépés pillanatától a távozásig magával ragadó és digitálisan felturbózott vásárlási élményt kínál. Ezen kívül egész Európában itt a legnagyobb a Nike sportcipő választék is. A bolt moduláris kialakítású, így az üzletbelső folyamatosan változtatható.

 

A Nike egy olyan modern kereskedelmi egységet álmodott és tervezett meg, amelyik egyszerre tükrözi a márka innovatív karakterét és Párizs történelmét.
A párizsi House of Innovation Nike bolt 4 területre összpontosít: a vásárlók összehozása egy globális sportolói közösségbe, innovatív termékek és szolgáltatások nők számára, több mozgási lehetőség megteremtése a gyerekeknek, és egy zökkenőmentesebb vásárlási élmény a boltban töltött első pillanattól az utolsóig.

Ezek a fókuszpontok számos részletben kelnek életre az üzlet kialakításában, ilyenek például a faltól falig tartó installáció, amely gyakorlatilag a párizsi Nike üzlet lelke, a vásárlók összekapcsolása a globális és lokális sportolói közösséggel, az exkluzív ajánlatok a tagságival rendelkezők számára, valamint a New York-i és sanghaji üzletek által is kínált különféle programok.
A Bra Fit by Nike Fit a nők számára kínál jobb vásárlási élményt. A Nike Fit okostelefonos alkalmazás gépi tanulás funkciója és fejlett algoritmusai segítségével a vásárlók megadhatják hozzávetőleges melltartó méretüket egy Bra Fit by Nike Fit eszköznek, amelyik ezek alapján bármelyik Nike sportmelltartó típus közül a megfelelőt ajánlja majd nekik. Ezeket az információkat a vevők el is tudják menteni saját tagsági profiljukba, a jövőbeni vásárlást megkönnyítendő.

A Kids Pod névre hallgató gyerekrészleg tulajdonképpen egy interaktív játszósarok és termékkipróbáló hely. A gyerekek beöltözhetnek és kipróbálhatják az egykezes cipzár kihívást vagy a parkour által inspirált 360-fokos virtuális futást.

Az új párizsi Nike üzlet egy olyan fizikai bolt, amely a Nike Applikáció Szolgáltatásokkal csúcsra járatja a Nike digitális képességeit – olyan digitális szolgáltatások állnak a vevők rendelkezésére, mint az online vásárlás, a megvásárolni kívánt termék lefoglalása a boltban, a termékszkenneléses Nike Scan to Learn és Nike Scan to Try, illetve a Nike Shop the Look applikáció.

Az új üzlet egy újabb nagyon fontos előrelépés a Nike Move to Zero fenntarthatósági programjának megvalósításában is, hiszen különösen hangsúlyos a fenntartható megoldások alkalmazása. Több mint 85,000 kg fenntartható építőanyagot használtak fel a párizsi Nike House of Innovation bolt kialakítása során. Sőt mi több, a világ legnagyobb szélenergia vállalatával, az Iberdrolával összefogva a Nike új párizsi boltját egy spanyolországi szélerőmű látja el tiszta energiával.

SOUR PATCH KIDS, a legédesebb sarok New Yorkban

A SOUR PATCH KIDS márka megnyitotta az első boltját, hogy megünnepelje az elmúlt 35 év sok-sok vidámságát és nassolását. Az új márkabolt a New York University Washington Square-i campusa és a SoHo Shopping bevásárló negyed között található, és szép lassan a város legédesebb sarkává növi ki magát, annak a színkavalkádnak és rengetegféle finom édességnek köszönhetően, amelyekről a márka oly híres.

A SOUR PATCH KIDS üzletet az édesség specialista IT’SUGAR üzemelteti, és a bolt hatalmas választékát kínálja a színes, korlátozott példányszámú ajándéktárgyaknak, a bögréktől kezdve a zoknikon át egészen a strandszatyrokig, amelyeken természetesen mindenki nagy kedvencei, a híres cukorka zacskóján szereplő Kids figurák láthatók.

„Az üzlet koncepciója az, hogy az imádott SOUR PATCH KIDS márkát életre keltse exkluzív termékek és különleges élmények segítségével” – mondta el a cég vezérigazgatója.
Az új boltban a vásárlók összeállíthatják saját cukorka-mixüket, egy életnagyságú sárga taxiban fényképezkedhetnek magukkal a Kids figurákkal, és korábban soha nem látott, elvitelre vásárolható SOUR PATCH KIDS édesség különlegességeket kóstolhatnak meg.

A jelenlegi vírushelyzetben a SOUR PATCH KIDS bolt korlátozza az üzletben tartózkodók számát, hogy elegendő hely legyen a fizikai távolságtartásra, plusz minden vásárlónak maszkot kell viselnie. Ezen felül az Édesség Bárban csak elvitelre lehet vásárolni egészen addig, amíg a város nem engedélyezi a helyben fogyasztást. A SOUR PATCH KIDS édességboltban a szedéshez használt eszközöket folyamatosan fertőtlenítik, és azoknak a vásárlóknak, akik maguk szeretnék összeállítani a cukorka-mixüket, eldobható kesztyűt kell húzniuk.

A bolt cukrászai újragondoltak klasszikus desszerteket, és a termékre jellemző „savanyúra jöhet az édes” íz csavarral bolondították meg a különféle turmixokat, jégkrémeket, sütiket és ehető süti tésztákat.

A Nordstrom megunt ruhadarabokkal tesz a jövőért

A Nordstrom új kezdeményezése a See You Tomorrow névre hallgat, és a boltba visszavitt, illetve hibás áru értékesítését tűzte ki célul az USA-ban.

A szlogen az, hogy „Egy új jövő a kímélettel viselt ruháknak”, és olyan márkák is részt vesznek a programban, mint például a Burberry, a Thom Browne és az Isabel Marant.
A program a fenntarthatóság jegyében arra is bátorítja a vásárlókat, hogy különlegesebb darabokat keressenek. Ahogyan azt a Nordstrom kreatív projektekért felelős alelnöke megjegyezte: „A megtervezett boltélmény egyre gyakoribb a kereskedelemben, mivel összement a világ és mindenki ugyanazokhoz az árukhoz fér hozzá.  Ezért a kérdés ma már az, hogy milyen módon tud egy kereskedő olyan filozófiát bemutatni a vásárlóinak, amelyik igazán egyéni?”