100-nál is több boltját alakítja át az USA-ban és Kanadában a Lego, hogy a neurodivergens vásárlók is örömmel térjenek be hozzájuk. Nem ez az első ilyen kezdeményezés az Egyesült Államokban, és más országokban is egyre többször tapasztalható, hogy a kiskereskedelmi egységek kialakításakor figyelmet fordítanak a fogyatékkal élők igényeire is. Nevezzük ezt röviden és érhetően befogadó merchandisingnak.
Az offline és online világban is sorra jelennek meg olyan újdonságok, amelyek hatalmas sikert aratnak a gyermekeknek szánt termékek piacán. Mindkettőre mutatunk példát a hírlevelünkben:
A LEGO különleges zászlóshajó üzletet nyitott Mexikóban egy bevásárlóközpontban. A rendkívül színes design a franchise márkajellemzőit egyesíti egy interaktív üzlethelyiségben, ahol a vásárlók hihetetlen kalandokra indulhatnak a LEGO kockák csodálatos világában.
A projekt megvalósítása során a belsőépítész feltárta az összes rendelkezésre álló design erőforrásban rejlő lehetőséget, és kihozta belőlük a maximumot. Ennek köszönhetően az építészek egy különleges és egyedi jellemzőkkel bíró bolttervet tudtak megalkotni anélkül, hogy kompromisszumokat kelljen kötniük a márka által megkövetelt szigorú építési szabályok, paraméterek, anyagok és minőségi standardok terén.
A fő tartóváz funkciója az, hogy megtartsa a belógó 5m x 2,5m x 2,5m-es alumínium kültéri dekorlemezből (alucobondból) készült kockákat. A tervező szándéka a kockákkal az volt, hogy egy kis színt és személyességet vigyen a projektbe, miközben a kilátást sem rontja el. Bárhol is tartózkodik a vásárló a bevásárlóközpontban – legyen az a földszint vagy a második emelet –, akadálytalanul beláthat a bolt belsejébe.
2. Hogyan ért el egy gyermek-kanapé soha nem látott népszerűséget a pandémia alatt?
A 2020-as évben, aki csak tehette, legszívesebben elbújt volna egy erődben, és elő se jött volna onnan. Az a néhány szülő (és gyerek), akinek volt szerencséje beszerezni egy Nugget kanapét, meg is tehette ezt.
Népszerűsége miatt, és mert nehezen lehet hozzájutni, nem meglepő, ha valaki azt gondolja, hogy egy méregdrága designer márkáról van szó. De valójában a Nugget kanapé nem több, mint habszivacs tömbök szintetikus szarvasbőr borítással, amelyek kanapévá rakhatók össze, erőd építhető belőlük és mindenféle más izgalmas forma, amelyek remekül használhatók a játszóterekhez hasonló tevékenységekhez.
Miközben a kanapé népszerűsége egyre csak nőtt az elmúlt néhány évben, a járvány miatti karantén bevezetésekor olyan sokan akartak vásárolni belőle, hogy a gyártó nem tudta tartani a lépést a megnövekedett igénnyel. Amikor augusztusban újra elérhetővé vált a termék, több mint 100.000 ember látogatott el a Nugget weboldalára, hogy megvásárolja a 40.000 kanapé egyikét. A termékhiány miatt a vállalat kitalálta a „Nug lottót”, amelynek keretében Karácsonyig minden héten 5-10 ezer nevet sorsoltak ki: A szerencsés nyertesek még Karácsony előtt hozzájuthattak a Nugget kanapéhoz. A már amúgy is népszerű termék gamifikációja csak tovább növelte az emberek vágyakozását a kanapé iránt – rögtön az első héten 100.000 ember regisztrált a sorsolásra! Jelenleg annyi leadott rendelés van, hogy áprilisig teljesen esélytelen Nugget kanapéhoz jutni.